‌三輪車名字碰瓷問界、智界！企業(yè)營銷如何避免“山寨”爭議？

　　近日，知名汽車博主韓路在社交平臺(tái)上曬出宗申品牌的兩款三輪車產(chǎn)品，照片顯示其一款名為“問界Q1”，一款名為“智界S300”，這被外界質(zhì)疑是碰瓷問界汽車和智界汽車，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　圖片來源：韓路微博

　　智界、問界均都是鴻蒙智行旗下熱門汽車品牌。其中，奇瑞汽車股份有限公司2020年就已注冊(cè)通過“智界”商標(biāo)，而賽力斯汽車有限公司也持有多枚“問界”相關(guān)商標(biāo)。

　　令圍觀網(wǎng)友好奇的是，一場非汽車企業(yè)發(fā)布會(huì)上為何會(huì)出現(xiàn)智界、問界相關(guān)字眼。

　　不少聲音質(zhì)疑宗申此舉有“碰瓷”鴻蒙智行旗下汽車品牌“智界”“問界”之嫌。

　　對(duì)此，7月10日，“宗申智慧出行”微信公眾號(hào)發(fā)布致歉聲明：

　　近日，我司通過微信公眾號(hào)“宗申智慧出行”、微信視頻號(hào)“宗申智慧出行”及抖音賬號(hào)“重慶宗申車輛有限公司”發(fā)布和直播的部分內(nèi)容涉嫌侵犯了“問界”“智界”“尚界”的商標(biāo)權(quán)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和傳播，并給品牌方及公眾造成了誤解和困擾。在此，我們深表歉意。

　　我司充分認(rèn)識(shí)到發(fā)布和直播的內(nèi)容不當(dāng)，已立即整改相關(guān)產(chǎn)品命名，下架并停止傳播所有相關(guān)爭議內(nèi)容，全面加強(qiáng)內(nèi)部審核機(jī)制。

　　我們?cè)俅尉痛舜问录o相關(guān)品牌方帶來的困擾，致以最誠摯的歉意。我司將持續(xù)致力于規(guī)范運(yùn)營，并保證不侵犯“問界”“智界”“尚界”等相關(guān)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決不發(fā)表任何可能影響到“問界”“智界”“尚界”品牌聲譽(yù)的違法內(nèi)容。

　　宗申此次事件為其他企業(yè)敲響了警鐘。在市場競爭激烈的當(dāng)下，企業(yè)務(wù)必高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無論是產(chǎn)品命名、宣傳推廣還是日常運(yùn)營，都要確保不侵犯他人權(quán)益。同時(shí)，企業(yè)要強(qiáng)化內(nèi)部審核機(jī)制，從源頭杜絕可能引發(fā)侵權(quán)爭議的內(nèi)容傳播，避免因一時(shí)疏忽給品牌帶來負(fù)面影響。

　　中細(xì)軟集團(tuán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，建議其他企業(yè)：一是建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，提前做好商標(biāo)、專利等布局與監(jiān)測;二是加強(qiáng)員工知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，提升全員意識(shí);三是借助專業(yè)力量，在推出新產(chǎn)品、新宣傳前，尋求專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。如此，企業(yè)才能在合法合規(guī)的軌道上穩(wěn)健發(fā)展，避免陷入不必要的法律糾紛。